Cykel på ferien, pral på de sociale medier og ha' det lidt bedre hos Ryanair - Her er de nyeste rejsetrends

Hvert år samles verdens førende aktører inden for rejsebranchen til World Travel Market i London, hvor "WTM Global Trends Report" afslører de mest aktuelle tendenser inden for luksusrejser og turisme. Her præsenterer vi de mest markante rejsetrends for 2025 – ifølge branchens eksperter og baseret på de seneste analyser af, hvad der former vores ferieoplevelser i de kommende år.

Peer-to-peer rejser har for alvor slået igennem som en af de dominerende rejsetrends i 2025. Dette koncept, hvor rejsende organiserer dele af deres ophold, måltider eller aktiviteter direkte med lokale værter, giver mulighed for autentiske og skræddersyede oplevelser. Tjenester som Airbnb har i dag opnået en fast forankring i rejsemarkedet, og seneste undersøgelser viser, at 18 procent af britiske feriegæster nu vælger peer-to-peer-platforme, mens tallet i USA er steget til hele 21 procent. Samtidig rapporterer 28 procent af rejsevirksomheder globalt, at peer-to-peer-modellen har ændret deres forretningsstrategi.

Trenden breder sig nu hurtigt til madoplevelser, hvor lokale platforme som Eatwith.com og Bookalokal gør det muligt at spise hjemme hos lokale værter. Især i Europa er efterspørgslen på autentisk mad og samvær vokset markant, og disse services forventes at vokse yderligere i de kommende år.

Ryanair har i de senere år gennemgået en bemærkelsesværdig transformation, hvilket har styrket selskabets omdømme blandt rejsende. Med deres "Always Getting Better"-program har Ryanair indført faste sæder, mulighed for ekstra håndbagage og en fuldt opdateret hjemmeside, hvilket har forbedret rejseoplevelsen markant. I dag mener 54 procent af passagererne, at det er blevet mere komfortabelt at flyve med Ryanair, og 19 procent vurderer, at servicen nu er på et væsentligt højere niveau end tidligere. Særligt den forbedrede håndbagagepolitik og hurtigere boardingprocesser fremhæves som væsentlige forbedringer.

Cykling har i 2025 cementeret sig som en af de mest populære ferieaktiviteter blandt kvalitetsbevidste rejsende, især blandt voksne og modne mænd. Hvor golf tidligere var den foretrukne fritidsbeskæftigelse, har cykling nu overtaget førerpositionen – især i takt med, at flere søger aktive og autentiske oplevelser på deres rejser. I USA er antallet af cykelentusiaster steget til over 4,5 millioner, og i Europa har cykelferier oplevet en vækst på over 80 procent de seneste fem år ifølge førende rejsebureauer.

Efterspørgslen på skræddersyede cykelrejser er eksploderet, og destinationer som Toscana, Provence og Californien er blandt de mest eftertragtede. Rejsende søger i stigende grad nærhed til naturen og muligheden for at opleve lokale kulturer på to hjul.

Teknologiske fremskridt har gjort digital tilgængelighed til en afgørende faktor for rejsende i 2025. Mere end halvdelen af alle ferierejsende benytter nu smartphones og tablets undervejs, og 64 procent angiver, at adgang til lynhurtigt Wi-Fi er afgørende for deres valg af hotel eller flyselskab. Dette er trods de markant lavere roamingpriser i Europa og USA.

Wearable teknologi har for alvor gjort sit indtog, og smarte ure med rejseapps er blevet uundværlige for mange. Disse enheder tilbyder alt fra digitale nøgler til hotelværelser til boardingkort og realtidsopdateringer om flyrejser. Brands som Apple, Samsung og Google har lanceret avancerede løsninger, og brugen af "wearables" forventes at stige yderligere i takt med, at personaliserede rejsetjenester vinder frem.

Sociale medier spiller en stadig større rolle i rejselivets iscenesættelse, og "braggies" – billeder delt umiddelbart efter ankomst til hotellet eller destinationen – har overtaget pladsen fra traditionelle selfies. I 2025 har antallet af brugere på sociale platforme rundet 2,3 milliarder globalt, og hoteller samt flyselskaber integrerer nu belønningssystemer for gæster, der deler deres oplevelser online.

Braggies handler om at vise sin eksklusive ferie frem for venner og følgere, og tendensen har ført til, at mange luksushoteller tilbyder gratis Wi-Fi, eksklusive rabatter eller point til loyalitetsprogrammer for gæster, der uploader billeder og tagger hotellet. Også flyselskaber og rejsearrangører udnytter denne trend til at styrke deres digitale brand og skabe mere synlighed på sociale medier.

Sportsturisme forbliver en af de mest dynamiske nicher i rejsebranchen, selv i en tid præget af politiske og økonomiske udfordringer. Efter store sportsbegivenheder oplever værtsbyer markant øget tilstrømning – eksempelvis steg antallet af bookinger til Paris med 72 procent efter OL i 2024. Ifølge seneste tal fra brancheanalyser angiver 19 procent af rejsende, at de er mere tilbøjelige til at besøge en by, der netop har været vært for et internationalt sportsevent.

Selv i regioner med politiske spændinger, som Rusland og Mellemøsten, fortsætter sportsrejser med at tiltrække engagerede fans. Den kommende VM i fodbold i USA, Canada og Mexico i 2026 forventes at sætte nye rekorder for sportsturisme. Rapporten "WTM Global Trends Report 2025" – udarbejdet i samarbejde med Euromonitor International – bekræfter, at sportsturisme er blandt de mest modstandsdygtige og profitable segmenter i rejsebranchen.

World Travel Market Trends Report 2025